Маркетинг от А до Я

О чём эта книга

Компактная книга-справочник, которую рекомендуют как быстрый вход в маркетинг. Котлер собрал и описал 80 ключевых понятий, короткие главы-эссе дают не столько определения, сколько практические выводы и наблюдения, «выжатые» из многолетней работы. Фокус на управленческом взгляде: как думать о брендах, позиционировании, коммуникациях, CRM, конкуренции, этике, маркетинге в условиях спада и десятках других тем. Подойдет менеджерам, предпринимателям и маркетологам, которым нужен короткий, ясный ориентир по ключевым понятиям.